Крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года

Рейтинг крупнейших по аудитории в соцсетях банков первой половины 2022 года (ТОП-40)

Данные об аудитории собраны за один день. По всем структурам. Отчетная дата – 30 июня 2022 года. То есть последний день полугодия. Рейтинг опирается на суммарное число подписчиков в шести соцсетях.

Рейтинг ТОП-40 банков с дополнительными данными →

Место	Банк	Аудитория (подписчиков)
1	ПАО Сбербанк	5 899 767
2	АО Тинькофф Банк	1 391 502
3	АО АЛЬФА-БАНК	845 467
4	Банк ВТБ (ПАО)	434 036
5	Банк ГПБ (АО)	359 894
6	ПАО МТС-Банк	305 943
7	ООО ХКФ Банк	248 988
8	АО Райффайзенбанк	243 146
9	АО Почта Банк	182 201
10	АО Россельхозбанк	168 772
11	ПАО Банк ФК Открытие	154 133
12	ПАО Промсвязьбанк	143 901
13	РНКБ Банк (ПАО)	117 799
14	ПАО КБ УБРиР	116 394
15	ПАО Совкомбанк	106 744
16	АО ОТП Банк	99 684
17	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	86 375
18	ПАО АК БАРС БАНК	80 797
19	ПАО Банк Санкт-Петербург	73 780
20	АО Банк Русский Стандарт	71 104
21	АО ЮниКредит Банк	68 172
22	ПАО РОСБАНК	60 334
23	ПАО БАНК УРАЛСИБ	44 723
24	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	28 189
25	ПАО КБ Центр-инвест	27 982
26	ПАО Банк Синара	22 670
27	ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК	22 265
28	АО Банк ДОМ.РФ	18 840
29	СДМ-Банк (ПАО)	17 126
30	ПАО ЧЕЛИНДБАНК	16 603
31	АО КБ Ситибанк	14 184
32	АО МИнБанк	13 411
33	КБ Кубань Кредит ООО	13 012
34	АО Кредит Европа Банк (Россия)	10 291
35	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	10 065
36	Таврический Банк (АО)	8 438
37	ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК	8 104
38	АО ВУЗ-банк	7 759
39	АО СМП Банк	7 084
40	ПАО Банк ЗЕНИТ	6 802

Банки с крупнейшим увеличением аудитории в соцсетях за первую половину 2022 года

Рейтинг опирается на разницу текущей аудитории с зафиксированной шесть месяцев тому назад. Представляет собой ТОП-30 кредитных организаций. Войти в него могут не крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года, но и любые другие конкуренты. Главное – увеличение числа подписчиков за анализируемый период.

Место	Банк	Рост аудитория (подписчиков)
1	АО АЛЬФА-БАНК	488 497
2	АО Тинькофф Банк	319 897
3	Банк ВТБ (ПАО)	236 321
4	АО Райффайзенбанк	87 341
5	Банк ГПБ (АО)	67 526
6	ПАО МТС-Банк	67 230
7	ПАО Банк ФК Открытие	40 139
8	АО Россельхозбанк	37 318
9	ООО ХКФ Банк	30 475
10	ПАО РОСБАНК	30 431
11	ПАО Промсвязьбанк	26 272
12	РНКБ Банк (ПАО)	25 780
13	ПАО АК БАРС БАНК	19 146
14	ПАО Банк Санкт-Петербург	18 833
15	АО Почта Банк	18 009
16	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	16 325
17	АО ОТП Банк	13 176
18	АО Банк ДОМ.РФ	12 813
19	ПАО Совкомбанк	12 371
20	ПАО БАНК УРАЛСИБ	11 750
21	ПАО КБ УБРиР	10 389
22	ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК	7 676
23	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	6 646
24	ООО Экспобанк	5 654
25	АО КБ Солидарность	4 427
26	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	3 751
27	АО СМП Банк	3 186
28	АО КБ Ситибанк	2 737
29	Банк Левобережный (ПАО)	2 701
30	АО Кредит Европа Банк (Россия)	1 746

Важно отметить, что разница предусматривает сопоставление тех же шести ресурсов, которые учтены на текущий момент. То есть исходные данные не учитывают заблокированные в марте соцсети. Этот же нюанс используется и при расчете динамики, представленной в рейтинге, доступном в файле по ссылке перед основным ТОП-40.

Рейтинги банков по отдельным соцсетям первой половины 2022 года

Рассматриваться будет ровно половина ресурсов от принятых во внимание. То есть три. Речь идет о ВКонтакте, Одноклассники и Telegram. Каждый рейтинг насчитывает 20 пунктов. Другие платформы не приняты во внимание в связи с недостаточной конкуренцией.

Например, в Твиттер с аудиторией более 1000 человек всего 20 аккаунтов кредитных организаций. Всего же их 27. В случае с YouTube картина схожая – 24 канала. Из них у четырех закрыты данные об аудитории. То есть каждый банк войдет в рейтинг. Что касается TikTok, то его использует и вовсе одна структура.

Естественно, в любой из ТОП-20 может попасть каждый игрок рынка. Невзирая на факт его вхождения в крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года или отсутствия. Так же не играет роли динамика аудитории. Главное – достаточное число подписчиков на отдельно рассматриваемой платформе.

ВКонтакте

Место	Банк	Аудитория (подписчиков)
1	ПАО Сбербанк	3 120 781
2	АО Тинькофф Банк	765 041
3	АО АЛЬФА-БАНК	299 947
4	Банк ГПБ (АО)	257 876
5	ПАО МТС-Банк	178 925
6	Банк ВТБ (ПАО)	166 447
7	АО Райффайзенбанк	143 030
8	ООО ХКФ Банк	126 369
9	АО Почта Банк	120 481
10	ПАО Банк ФК Открытие	103 185
11	ПАО КБ УБРиР	97 503
12	РНКБ Банк (ПАО)	95 425
13	АО Россельхозбанк	94 326
14	ПАО Промсвязьбанк	92 706
15	АО ОТП Банк	77 873
16	ПАО Совкомбанк	69 364
17	АО ЮниКредит Банк	62 594
18	ПАО АК БАРС БАНК	59 202
19	ПАО Банк Санкт-Петербург	58 008
20	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	45 079

Одноклассники

Место	Банк	Аудитория (подписчиков)
1	ПАО Сбербанк	1 642 740
2	АО Тинькофф Банк	161 274
3	ООО ХКФ Банк	79 862
4	ПАО МТС-Банк	73 484
5	Банк ВТБ (ПАО)	44 857
6	АО Почта Банк	44 616
7	АО АЛЬФА-БАНК	43651
8	АО Россельхозбанк	40 667
9	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	28 718
10	ПАО Совкомбанк	28 233
11	Банк ГПБ (АО)	23 105
12	АО Банк Русский Стандарт	23 067
13	ПАО Банк ФК Открытие	17355
14	ПАО КБ УБРиР	15 467
15	РНКБ Банк (ПАО)	13 828
16	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	13 750
17	АО ОТП Банк	11 494
18	КБ Кубань Кредит ООО	7 762
19	ПАО Банк Синара	7 087
20	ПАО КБ Центр-инвест	6 623

Telegram

Место	Банк	Аудитория (подписчиков)
1	ПАО Сбербанк	481 203
2	АО АЛЬФА-БАНК	435 777
3	Банк ВТБ (ПАО)	203 418
4	АО Тинькофф Банк	201 669
5	Банк ГПБ (АО)	66 913
6	АО Райффайзенбанк	60 195
7	ПАО МТС-Банк	51 545
8	ПАО РОСБАНК	29 098
9	ООО ХКФ Банк	27 243
10	ПАО Банк ФК Открытие	26 831
11	ПАО Банк Санкт-Петербург	15 772
12	ПАО АК БАРС БАНК	14 590
13	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	11 371
14	АО Банк ДОМ.РФ	10 648
15	АО Почта Банк	10 320
16	ПАО Совкомбанк	9 147
17	РНКБ Банк (ПАО)	7 236
18	ПАО Промсвязьбанк	6 972
19	АО ОТП Банк	6 472
20	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	5 487

Аудитория банков в соцсетях

Почти к половине аккаунтов на всех шести соцсетях нет ссылок на сайтах банков. Если говорить точнее – 48,5%. То есть как раз 96 страниц из 198 принятых во внимание были найдены отдельно. Такая ситуация связана с блокировкой двух порталов в марте текущего года. Тогда некоторые игроки удаляли полностью блок со всеми доступными ресурсами. Причем не восстановив его до сих пор. Что может негативно влиять на динамку подписчиков.

Что касается сегментирования аудитории по разным ресурсам, то относительно начала текущего года параметр, естественно, поменялся. Ведь было закрыто два портала, находившихся на третьем и четвертом местах. В то же время две основных соцсети остались неизменны. Причем даже укрепив свои позиции.

Основной прогресс фиксируется у Telegram. Если в начале текущего года он находился на шестой позиции с долей в 0,58% (77 873 подписчика), то на отчетную дату вошел в ТОП-3. Достигнув доли в 14,85%. Эта цифра соответствует аудитории в 1 725 953 человека. То есть фолловеров стало больше в 22 раза. Всего за шесть месяцев.

На фоне роста аудитории во всех принятых во внимание соцсетях фиксируется отток на одной платформе – TikTok. Связано это с закрытием аккаунта возглавляющим крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года игроком рынка. Причем его страница располагала значимым количеством подписчиков – более полумиллиона. По этой же причине у него фиксируется негативная динамика.

Невзирая даже на этот фактор, общая сумма фолловеров кредитных организаций за шесть минувших месяцев увеличилась. Причем существенно – почти на полтора миллиона. Если говорить точнее – 1 449 011 подписчиков. Такой прирост соответствует положительной динамике на уровне 14,24%.

Отдельно можно отметить, что крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года располагают почти всей аудиторией кредитных организаций. Их доля от суммарного числа подписчиков — 99,44%. Это ожидаемо. Ведь среди 100 игроков рынка, по которым выполняется сбор данных, использует SMM 61. То есть в рейтинг входит почти две трети конкурентов.

Общие тенденции рынка

Примечательно, что в самой популярной соцсети – ВКонтакте фиксируется сокращение аккаунтов банков. На три единицы. Правда, вызвано это закрытием кредитных организаций. Во всех трех случаях они были поглощены своими акционерами. То есть, при исключении фактов удаления групп в связи с прекращением деятельности, изменений на этой платформе не наблюдается.

Если рассматривать другие соцсети, то отсутствие изменений фиксируется в TikTok. Правда, здесь произошла смена кредитной организации. Одна структура удалила аккаунт. Другая – создала. Твиттер и YouTube используют все меньше финансовых институтов. Наращивают свою популярность Одноклассники и Telegram. Причем последний демонстрирует колоссальный рост. За счет которого по числу аккаунтов он вышел на вторую позицию по популярности.

Что касается индивидуальных показателей банков, то самый заметный прогресс за ВТБ. Ему удалось улучшить свое положение стразу на три строчки, войдя в пятерку лидеров. Рекордное повышение за Абсолют Банком – 14 позиций. Хотя есть игрок, который показал сопоставимый результата – ДОМ.РФ продвинулся на 13 мест. Это если ограничиваться ТОП-40. При анализе всех конкурентов рекорд за Экспобанком. В начале года он занимал 60-ю строчку. Теперь сместился на 43-ю. То есть продвинулся на 17 позиций.

Источники:

• Сайты банков;
• ВКонтакте — ссылка;
• Одноклассники — ссылка;
• YouTube — ссылка;
• Telegram — ссылка;
• TikTok — ссылка.

Комментарии: 0

Отменить ответ

Я принимаю условия обработки персональных данных, указанных в Политике конфиденциальности
Хочу получать уведомления об ответах

Δ