ТОП-20: самые активные банки в соцсетях II квартала 2020 года
Рейтинг опирается на данные 41 структуры, которые соответствуют входным данным. То есть находятся в ТОП-100 банков по объему активов, а также располагают общей аудиторией во всех социальных сетях более чем в 10 000 россиян.
- ТОП-20: самые активные банки в соцсетях II квартала 2020 года
- Анализ самых активных банков в соцсетях II квартала 2020 года
- Самые активные банки во ВКонтакте II квартала 2020 года
- Самые активные банки в Одноклассники II квартала 2020 года
- Самые активные банки в Facebook II квартала 2020 года
- Другие соцсети
- Методология
Место | Банк | Общий коэффициент активности |
1 | Тинькофф Банк | 3,492 |
2 | Банк ВТБ | 1,297 |
3 | Восточный Банк | 1,251 |
4 | Сбербанк | 1,182 |
5 | Кубань Кредит | 1,066 |
6 | Райффайзенбанк | 1,033 |
7 | Хоум Кредит Банк | 0,926 |
8 | МКБ | 0,901 |
9 | Банк Возрождение | 0,791 |
10 | Газпромбанк | 0,786 |
11 | Банк Таврический | 0,764 |
12 | УБРиР | 0,679 |
13 | Альфа-Банк | 0,641 |
14 | Почта Банк | 0,632 |
15 | Абсолют Банк | 0,629 |
16 | Росбанк | 0,615 |
17 | СКБ-банк | 0,602 |
18 | Банк Санкт-Петербург | 0,589 |
19 | Промсвязьбанк | 0,577 |
20 | Ак Барс Банк | 0,571 |
20 | Уралсиб | 0,571 |
Список включает 21 структуру. Причина – идентичный общий коэффициент у двух игроков рынка, замыкающих ТОП-20. То есть фактически они делят между собой последнюю строчку.
Данные ориентировочные. Связано это с двумя фактами. Во-первых, человеческий, так как сбор сведений выполнен в ручном режиме. Во-вторых, округление при выполнении расчета.
Анализ самых активных банков в соцсетях II квартала 2020 года
В первую очередь стоит выделить, что ТОП-20 структур во II квартале были более активны, чем в первом. Так, за апрель-июнь вошедшие в текущий список банки добавили на 20,97% публикаций больше, чем 21 самый активный в январе-марте 2020 года. Причем число дней в обоих периодах одинаковое – 91.
Этот факт подтверждается и общим коэффициентом. Если три месяца тому назад уровнем более чем в 1 балл располагали только 2 кредитные организации, то во II квартале его достигли стразу 6 игроков рынка. Плюс, в текущий рейтинг вошли банки только с большей частотой публикаций, чем 1 за два дня. В прошлом – были и с меньшей активностью.
Новых структур в ТОП-20 сразу шесть:
- Райффайзенбанк;
- Газпромбанк;
- Банк Таврический;
- Альфа-Банк;
- Росбанк;
- Ак Барс Банк.
В основном, если говорить точнее – в трех случаях, такой результат достигнут благодаря более высокой собственной активности. Хотя, повышения в списке были связаны и с другими факторами.
В частности, Банк Таврический в принципе оценивался впервые, так как лишь к текущему времени набрал необходимую аудиторию. Альфа-Банк и Росбанк попали в список по причине изменения методологии.
Наиболее значимый прогресс можно отметить у двух банков, которые являются самыми крупными в целом на рынке. Сбербанк улучшил свое положение на 11 строчек, переместившись в ТОП-5. ВТБ – сразу на 18, войдя в тройку лидеров.
Самые активные банки во ВКонтакте II квартала 2020 года
Список 10 структур с наиболее частой публикацией информации во ВКонтакте отличается от общего ТОПа. Причем не только по структуре, но и по входящим в него кредитным организациям.
Место | Банк | Коэффициент активности |
1 | Тинькофф Банк | 4,143 |
2 | Сбербанк | 1,637 |
3 | Восточный Банк | 1,571 |
4 | Банк ВТБ | 1,560 |
5 | Райффайзенбанк | 1,418 |
6 | Кубань Кредит | 1,253 |
7 | МКБ | 1,154 |
8 | Газпромбанк | 1,099 |
9 | Центр-Инвест | 1,044 |
10 | Хоум Кредит Банк | 0,978 |
В целом можно отметить, что именно во ВКонтакте проявляется максимальная активность. Здесь девять из десяти игроков рынка в среднем добавляют не меньше 1 публикации в день. Даже замыкающий ТОП-10 банк максимально приближен к этому показателю.
Вероятнее всего, это связано со значимостью соцсети. Так, фактически половина аудитории структур зарегистрирована именно здесь. Плюс, только на этом ресурсе есть аккаунты у всех проверяемых кредитных организаций.
Самые активные банки в Одноклассники II квартала 2020 года
Второй по численности аудитории соцсетью является Одноклассники. Правда, популярность аккаунтов банков в ней небольшая – меньше зарегистрировано только в YouTube.
Место | Банк | Коэффициент активности |
1 | Тинькофф Банк | 4,165 |
2 | Сбербанк | 1,648 |
3 | Восточный Банк | 1,516 |
4 | Кубань Кредит | 1,209 |
5 | Банк ВТБ | 1,022 |
6 | Хоум Кредит Банк | 0,956 |
7 | УБРиР | 0,890 |
8 | Банк Таврический | 0,769 |
9 | Центр-Инвест | 0,703 |
10 | Газпромбанк | 0,659 |
Сопоставимая с ВКонтакте активность в Одноклассники у половины ТОП-10 структур. Причем вместо девяти в прошлом списке только пять в среднем добавляют не менее 1 публикации в день.
Самые активные банки в Facebook II квартала 2020 года
Тройку лидеров по доле аудитории банков в соцсетях замыкает Facebook. Плюс, этот ресурс находится на втором месте по числу зарегистрированных кредитных организаций. Поэтому внимание к нему, естественно, должно быть повышенным.
Место | Банк | Коэффициент активности |
1 | Тинькофф Банк | 3,813 |
2 | Сбербанк | 1,637 |
3 | Восточный Банк | 1,560 |
4 | Абсолют Банк | 1,451 |
5 | Райффайзенбанк | 1,363 |
6 | Банк ВТБ | 1,187 |
7 | МКБ | 1,176 |
8 | Кубань Кредит | 1,143 |
9 | Газпромбанк | 0,923 |
10 | Возрождение | 0,791 |
Можно отметить, что в этот ТОП-10, как и в случае с ВКонтакте, вошло пять банков, которые находятся в список системно значимых. Меньшее их число в перечне, касающемся Одноклассники, обусловлено отсутствием аккаунтов. В частности, у МКБ и Райффайзенбанка.
Другие соцсети
Помимо указанных выше ресурсов, во внимание взяты данные еще трех — Instagram, Твиттер и YouTube. В то же время, учитывая их незначительную популярность, они сгруппированы в один блок.
Сразу можно выделить, что здесь самые активные банки в соцсетях II квартала 2020 года значительно отличаются от общего ТОПа. Например, лидер основного рейтинга – Тинькофф Банк в Instagram находится лишь на 33 месте. В целом рейтинг 10 структур в этой соцсети выглядит следующим образом.
Место | Банк | Коэффициент активности |
1 | Восточный Банк | 1,462 |
2 | Кубань Кредит | 1,187 |
3 | Банк ВТБ | 1,044 |
4 | Хоум Кредит Банк | 0,967 |
5 | МКБ | 0,956 |
6 | СДМ-Банк | 0,714 |
7 | Банк Санкт-Петербург | 0,637 |
8 | Почта Банк | 0,604 |
9 | СКБ-банк | 0,582 |
10 | Банк ФК Открытие | 0,571 |
Если говорить о Твиттер, то в нем наблюдается наименьшее число структур с высокой активностью. Лишь две в среднем публикуют не менее 1 поста за день.
Место | Банк | Коэффициент активности |
1 | Тинькофф Банк | 5,121 |
2 | Банк ВТБ | 1,418 |
3 | Ак Барс Банк | 0,780 |
4 | Хоум Кредит Банк | 0,769 |
5 | Кубань Кредит | 0,538 |
6 | Центр-Инвест | 0,473 |
7 | Уралсиб | 0,429 |
8 | Банк Санкт-Петербург | 0,407 |
9 | Ренессанс Кредит | 0,385 |
10 | Сбербанк | 0,363 |
Что касается YouTube. Это самая специфическая соцсеть. В связи с типом контента. По этой причине активность кредитных организаций здесь небольшая. Отдельный рейтинг выстраивать нет смысла, так как добавление хотя бы 1 видео в месяц уже является высокой активностью.
Методология
Оценка коснулась крупных игроков рынка. В частности, входящих в ТОП-100 по объему собственных активов на момент подготовки материала.
В рейтинг могли быть включены банки с относительно широкой аудиторией в соцсетях. Речь идет о тех, кто в общем на всех принятых во внимание ресурсах располагает минимум 10 000 подписчиков.
Исходя из этих условий, анализ включал проверку 41 кредитной организации.
Оценка предусматривала проверку шести социальных сетей: Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Твиттер и YouTube.
Балл активности – это средняя ежедневная частота публикаций банка за рассматриваемый период в каждой соцсети, где есть его официальная группа.
Из расчета исключались аккаунты, на которых добавление информации было реже, чем в среднем 1 раз в месяц. То есть менее трех постов за апрель-июнь 2020 года.
Анализировался II квартал. То есть период – с 1 апреля по 30 июня 2020 года включительно.
Проверялись только те группы, на которые можно перейти с сайта банка. Дополнительный поиск, для исключения столкновения с подложным аккаунтом, не выполнялся.
С одинаковым баллом места банков определяются по числу аккаунтов. Такое правило использовалось только один раз – в общем ТОПе.
Источники:
Комментарии: 0